PLATAFORMA DE CONTENIDO DIGITAL:
Es un producto desarrollado pensado en facilitar el acceso a la información sobre un tema específico; utilizando para este fin en su estructura el HIPERTEXTO, como medio para hacer más amigable el entorno de acceso y manejo del contenido de la Plataforma Digital.
Este puede ser el dilema y el cambio de paradigma que los anunciantes se enfrentan a la hora de valorar la realidad de los nuevos medios, periódicos digitales y sus contenidos.
Los anunciantes no son arrendadores, ahora son propietarios. Durante generaciones los anunciantes han sido entrenados para comprar (alquilar de hecho) ‘ojos’, es decir, impresiones.
Una empresa mediática conseguía acaparar una gran atención con sus medios. Una red de TV o una revista o una gaceta local encontraban un hueco en suscontenidos digitales para que el anunciante pudiera colocar su ‘impacto’ y alcanzar a su audiencia.
Usted, el anunciante, no se preocupa por el valor a largo plazo de esta audiencia, es como alquilar un coche. Lo quiere limpio y brillante cuando lo ocupa y quiere evitar problemas cuando lo devuelve, pero queda claro que es un alquiler.
Los viejos medios no eran lo mismo que el viejo branding. Las empresas de medios construían audiencias y luego las marcas ‘alquilaban’ esas audiencias.
Pero de pronto llegan los nuevos medios con sus contenidos digitales y las reglas cambian. Ya no está Ud alquilando una audiencia, está construyendo una. No está haciendo un ‘show’ en un evento, está montando su propio show. Si pregunta sobre la cantidad de tráfico o el CPM no lo obtiene: ¿está buscando atención momentánea o está invirtiendo en un activo a largo plazo?.
Ahora cuando el anunciante compra algo relacionado con los contenidos digitales en realidad no está comprando ‘miradas’, está pagando por usar una plataforma. Una plataforma que puede usar para construir su propia audiencia, que puede alimentar, educar y en último término convertir.
El anunciante se deberá preocupar de forma diferente de su audiencia, medirla de forma diferente y tener un ciclo de ventas diferente. Esto no es a lo que estaba acostumbrado, pero esto funciona.
TIC
Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC, TICs o bien NTIC paraNuevas Tecnologías de la Información y de la Comunicación o IT para «Information Technology») agrupan los elementos y las técnicas utilizadas en el tratamiento y la transmisión de las informaciones, principalmente de informática, internet ytelecomunicaciones.
Por extensión, designan el sector de actividad económica.
Las tecnologías de la información y la comunicación no son ninguna panacea ni fórmula mágica, pero pueden mejorar la vida de todos los habitantes del planeta. Se disponen de herramientas para llegar a los Objetivos de Desarrollo del Milenio, de instrumentos que harán avanzar la causa de la libertad y la democracia, y de los medios necesarios para propagar los conocimientos y facilitar la comprensión mutua"(Kofi Annan, Secretario general de la Organización de las Naciones Unidas, discurso inaugural de la primera fase de la WSIS, Ginebra 2003)1
El uso de las tecnologías de información y comunicación entre los habitantes de una población, ayuda a disminuir en un momento determinado la brecha digital existente en dicha localidad, ya que aumentaría el conglomerado de usuarios que utilizan las Tic como medio tecnológico para el desarrollo de sus actividades y por eso se reduce el conjunto de personas que no las utilizan.
